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Bei dem Flyer handelt es sich um eine Form der Papierwerbung, die speziell für eine großflächige Verteilung gedacht ist und häufig im öffentlichen Raum eingesetzt wird oder auch mit der Post verschickt wird. Sowohl Unternehmen als auch Individuen können den Flyer zu einer Vielzahl verschiedener Möglichkeiten nutzen. So kann ein Flyer etwa eingesetzt werden, um Waren oder Dienstleistungen zu bewerben. Darüber hinaus nutzen auch politische, religiöse und soziale Organisationen Flyer, um ihre spezifischen Botschaften im Rahmen von Kampagnen an die Öffentlichkeit zu tragen und zu verbreiten.

Eine weitere Einsatzmöglichkeit des Flyers besteht darin, mit seiner Hilfe neue Mitglieder für bestehende Organisationen zu rekrutieren. Zu guter Letzt werden Flyer häufig auch dazu eingesetzt um bestimmte Events zu bewerben. So kann ein Flyer etwa den Auftritt eines Interpreten in einem Nachtclub ankündigen, auf ein bestimmtes Musikkonzert aufmerksam machen oder ein Festival bewerben. Wie auch Postkarten oder Werbeposter im Kleinformat sind Flyer eine günstige Form der Massenwerbung und können mit nur wenig Aufwand dazu eingesetzt werden, mit einer großen Menge an Menschen in Kontakt zu treten.