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Messecounter sind Theken, die zur Promotion an Messeständen verwendet werden. Messecounter zählen also zu den Messeaufstellern und sind neben Messebannern, modularen Messesystem und Produktständern ein wichtiger Teil eines wirkungsvollen Messestandes. Messecounter sind in unterschiedlichen Formen, Größen und Ausführungen erhältlich.

Neben den Standard-Messecountern gibt es auch spezielle Promotiontheken für Messeveranstaltungen, die mit Glasvitrinen zur Präsentation hochwertiger Ausstellungsstücke ausgestattet sind. So können in diesen Messecountern Ausstellungsstücke präsentiert und gleichzeitig vor Diebstahl und Beschädigung geschützt werden.

Da Messecounter auf Messen und Fachveranstaltungen eingesetzt werden, müssen sie häufig auf- und abgebaut werden und über teilweise weite Strecken transportiert werden. Messecounter sind daher speziell dafür konstruiert, möglichst simpel und schnell montiert zu werden. Darüber hinaus sind diese Promotiontheken sehr leicht, damit sie problemlos transportiert werden können. Einige Messecounter werden in speziellen Transportkoffern ausgeliefert, um den Transport zusätzlich zu vereinfachen. Trotz ihrer leichten und simplen Konstruktionsweise sind Messecounter stabil und robust konstruiert, um den Strapazen von zahlreichen Messeauftritten Stand zu halten.